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Stratégie de contenu : Pourquoi capitaliser sur les images et la vidéo

Pour bien commencer 2019, vous avez prévu de lancer une campagne de marketing de contenu. Mais pour obtenir les résultats que vous escomptez, vous devez savoir exactement quels dispositifs sont susceptibles d’améliorer votre chiffre d’affaires et l’engagement de vos visiteurs. Même si votre stratégie éditoriale ne saurait faire l’économie des textes, articles et dossiers indispensables à l’optimisation de votre référencement, vous avez tout intérêt à miser sur les images et les vidéos. Ces contenus sont particulièrement efficaces pour générer du trafic qualifié et peuvent vous aider à vous démarquer.

Les contenus images et vidéos sont populaires !

Nous vivons sans cesse en interaction avec les images. Des visuels accrocheurs peuvent non seulement captiver votre audience, mais également déclencher ou susciter des émotions.

Les images, de par leur immédiateté et leur caractère explicite, nous permettent de mieux appréhender, comprendre, mais aussi retenir les messages.
Dès lors, l’on comprend aisément quel rôle elles peuvent tenir dans le domaine du webmarketing et de la publicité au sens large.

Néanmoins, ajouter des contenus visuels à votre site nécessite un minimum de réflexion et d’anticipation. Chacune de vos publications doit être soigneusement planifiée et orchestrée en fonction d’objectifs précis : surcroît de visibilité, référencement, promotion d’un produit ou effet de buzz.

Il existe de nombreux types de contenus visuels, aussi appelés « rich médias », qui peuvent optimiser l’attractivité et le potentiel de votre site. En amont de toute campagne, vous devez sélectionner ceux qui sont susceptibles de générer de la valeur ajoutée, tout en illustrant vos textes.

Les différents types de contenus visuels

Les images

Vous souvenez-vous des livres illustrés de votre enfance ? Dès le plus jeune âge, les images facilitent la compréhension et l’attention. Des études démontrent qu’un contenu web illustré attire et retient davantage les internautes. Selon une infographie publiée par l’agence américaine MDGadvertising, les contenus textuels qui intègrent des images obtiennent 94 % de vues supplémentaires par rapport à ceux qui n’en contiennent pas ou très peu.

La question est de savoir quelles sont les sortes d’images qui peuvent vous aider à sortir du lot. Tout comme le contenu textuel, le maître mot lorsqu’il s’agit de choisir des images est l’originalité. Des images uniques (et non copiées depuis Wikipédia ou achetées sur des plateformes spécialisées) peuvent réellement faire la différence. N’hésitez pas à prendre vos propres photos ou à faire appel à un photographe si votre budget vous le permet.

Vous pouvez également utiliser des logiciels gratuits qui vous aideront à apporter une touche personnelle à vos images, comme Canva, Paint ou Photoscape.

Les GIF animés

À mi-chemin entre l’image statique et la vidéo, le GIF animé est souvent utilisé pour apporter une touche humoristique à un contenu textuel. Il trouve davantage sa place dans les articles de blog, en raison de son caractère informel.

Les vidéos

Les vidéos n’ont pas leurs pareilles pour apporter des solutions à des problèmes courants, sensibiliser votre audience ou susciter l’envie de vos acheteurs potentiels.
De nos jours, ce média est devenu beaucoup plus abordable et vous pouvez créer des vidéos de bonne qualité de manière autonome, sans faire appel à un studio de création ou acheter du matériel onéreux.

Selon le HUB Institute, les utilisateurs âgés de 25 à 49 ans consacrent près de 80 % du temps passé sur Internet à regarder des vidéos.

Il existe de nombreux types de vidéos qui peuvent accroître votre rentabilité. Les vidéos didacticielles sont particulièrement plébiscitées, à l’instar des démonstrations de produits et des témoignages de clients.

Les infographies

Les infographies peuvent résumer des concepts extrêmement denses en une simple image. Elles sont souvent constituées de chiffres-clés, de graphiques et de statistiques probantes, mises en valeur par des couleurs et un graphisme attrayants.
Les infographies sont des contenus qui se démarquent par leur importante viralité. Elles sont faciles à transmettre et à commenter et se prêtent à tous les secteurs d’activité.

Trois bonnes raisons d’ajouter des contenus visuels à votre site

1. Les visuels retiennent davantage l’attention

Saviez-vous que le temps d’attention sur Internet n’a jamais été aussi court ? De nombreux facteurs réduisent la capacité des internautes à traiter et à retenir les informations. D’une part, la saturation des contenus numériques et de la publicité a tendance à encourager une lecture « zapping » des contenus. D’autre part, la multiplication des supports (PC, Smartphone et tablettes) induit une surexposition aux écrans qui contribue à amoindrir la capacité de concentration des internautes. Or, les contenus textuels nécessitent plusieurs efforts : lecture sur écran, traitement et analyse des informations. Leur impact est donc moindre, plus spécifiquement lorsqu’ils sont isolés.

2. Les visuels peuvent booster votre SEO

Il y a quelques années, les robots d’indexation des moteurs de recherche étaient incapables d’interpréter correctement les images. Il était indispensable d’insérer des descriptions pour aider les spiders à « lire » et analyser les contenus visuels. Mais Google a considérablement perfectionné son algorithme en s’appuyant sur l’Intelligence Artificielle. Il est désormais capable de proposer des rich médias contextualisés en fonction de la requête saisie par l’utilisateur, voire de deviner son intention de recherche. En proposant des images et des vidéos à vos utilisateurs, vous décuplez les portes d’entrée vers votre site. D’autre part, le taux de rebond est plus faible sur les sites qui contiennent des rich médias. Un faible taux de rebond peut améliorer votre positionnement dans les pages de résultats de recherche, car Google considère que votre site est plus pertinent.

L’évolution des usages va également dans le sens de la publication et de la diffusion des contenus visuels. L’utilisation massive des appareils mobiles, comme les smartphones, nécessite de repenser l’organisation des sites web. La lecture sur de petits écrans est beaucoup plus contraignante. Les mobinautes sont donc davantage en attente d’images et de vidéos, beaucoup plus faciles à consulter, d’autant que les évolutions technologiques ont amélioré la vitesse de chargement et d’affichage de ces contenus.

Enfin, des images et des vidéos attractives peuvent vous aider à obtenir des backlinks (liens retours). Des liens entrants de qualité, obtenus de manière naturelle, peuvent améliorer le classement de votre site sur les différents moteurs de recherche.

3. Les contenus visuels génèrent des leads et des transactions

Les images et les vidéos permettent de renforcer l’engagement de vos visiteurs. Une fiche produit contenant plusieurs visuels et une vidéo de démonstration possède un potentiel de conversion beaucoup plus important qu’une page de texte contenant une seule image de votre produit. Pour vous en rendre compte, vous pouvez mettre en place une campagne d’A/B testing afin de comparer les performances d’une page contenant peu de visuels et d’une page agrémentée de rich médias. Vous serez certainement surpris du résultat.

Conclusion

Les contenus visuels, s’ils ne peuvent pas se substituer complètement aux contenus textuels indispensables pour accroître votre visibilité, peuvent apporter une valeur ajoutée importante à votre site. Des vidéos, des images, des infographies et des GIF animés de qualité vous aideront à personnaliser vos contenus textuels et à améliorer leurs performances.


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