Dans un contexte de sur-exposition publicitaire, les messages promotionnels sont beaucoup moins impactants. L’inbound marketing consiste à faire venir le visiteur à soi, plutôt que de s’immiscer dans son environnement.
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Pour faire face à une information de plus en plus pléthorique et à une concurrence accrue (tous les sujets ou presque sont traités sur le web !), les rédacteurs web doivent faire preuve d’imagination. Il existe des moyens de sortir du lot.
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Le marketing de contenu répond à une stratégie qui vise à attirer des visiteurs et/ou clients sur un site web, par le biais d'un contenu intéressant et pertinent qui se construit par l'application d'un certain nombre d'actions.
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