Bien comprendre la différence entre écrire et écrire pour le web

Par exemple, si vous écrivez un texte touristique sur la Thaïlande, ne prenez pas le risque de perdre votre lectorat dès le début en traitant de faits géographiques ou historiques comme le ferait Wikipédia.

En tant que rédacteur, vous l’avez sans doute expérimenté : l’écriture web est bien différente de l’écriture littéraire ou romanesque. C’est pourquoi un texte qui vous semble bien écrit, dans un style fluide et agréable, aussi qualitatif soit-il, ne correspondra pas forcément aux attentes des clients de la plateforme. Découvrez les spécificités de l’écriture on-line à travers quelques exemples et bonnes pratiques.

Allez droit au but !

Il ne faut pas oublier qu’il existe plusieurs millions de pages web. Par conséquent, les lecteurs sont beaucoup plus sélectifs et pressés sur internet. Dès les premières phrases (ou le chapô) vous devez entrer dans le vif du sujet. Contrairement à l’écriture littéraire qui pose un cadre en utilisant des descriptions ou qui ménage le suspens, vous devez être immédiatement intelligible. A défaut, les internautes quitteront immédiatement la page où ils se trouvent. Par exemple, si vous écrivez un texte touristique sur la Thaïlande, ne prenez pas le risque de perdre votre lectorat dès le début en traitant de faits géographiques ou historiques comme le ferait Wikipédia. Utilisez un langage dynamique et incitatif, tout en résumant en une phrase l’essentiel du pays :

Exemple : Entre les plages paradisiaques de Phuket, propices au snorkeling, treks en plein cœur de la mangrove et visite des temples sacrés, la Thaïlande est une destination contrastée et familiale qui vous procurera un intense dépaysement.

Privilégiez la concision

En « bon élève », vous avez pris l’habitude de produire des textes les plus étayés possibles et dépassez souvent le nombre de mots minimal requis. Néanmoins, cette habitude n’est pas forcément adaptée aux contraintes de lecture du web. La lecture sur écran est beaucoup plus succincte : la plupart des internautes scannent le contenu d’une page et ne lisent pas mot à mot. La concision est donc de mise. Si vous souhaitez passer davantage de temps à approfondir une notion, vous pouvez utiliser des liens hypertextes.

Pensez référencement

Beaucoup de rédacteurs éprouvent des difficultés à utiliser les mots clés essentiels pour l’optimisation SEO de leurs textes. Il est vrai que l’intégration de ces termes peut nuire à leur créativité, surtout lorsqu’ils sont nombreux. Cependant, les moteurs de recherche comme Google parviennent désormais à comprendre la sémantique d’un texte. L’utilisation de champs lexicaux permet donc de produire des contenus de meilleure qualité et mieux positionnés dans les classements des moteurs de recherche. Reprenons le texte touristique traitant de la Thaïlande précédemment évoqué. Le client vous demande d’optimiser votre texte pour être visible sur le mot clé « voyage Thaïlande ». Il vous faudra utiliser des synonymes et déclinaisons, par exemple : séjour en Thaïlande, vacances en Thaïlande, circuit/trek en Thaïlande, voyage dans le royaume de Siam, etc.

Et vous, quelles sont vos techniques pour écrire pour le web ? Partagez vos astuces !