Méta-titres et méta-descriptions : c’est pourtant si simple !

Une nouvelle mission vient d’apparaître dans un domaine qui vous intéresse tout particulièrement, et propose en plus une rémunération intéressante ! Fébrile, vous cliquez sur le titre puis manquez de vous étrangler à la vue des consignes de rédaction, aussi longues et sophistiquées qu’un porte-avions nucléaire. Les 14 mots-clés primaires et secondaires, passe encore ! Mais ces histoires de méta-titre et méta-description vous laissent décidément perplexe, et vous vous empressez de laisser la commande à quelqu’un d’autre.

Un air de déjà-vu ? Il vous suffira de quelques secondes de lecture pour tout comprendre des balises méta, et ne plus vous laisser intimider.

Le méta-titre, qu’est-ce que c’est ?

Le méta-titre, également appelé « balise titre » ou « title tag », n’est rien d’autre que le nom de la page web tel qu’il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Google affiche le méta-titre en grands caractères bleus : c’est sur lui que l’utilisateur doit cliquer pour accéder à la page, et non pas sur l’URL située juste en-dessous, d’où son importance déterminante pour un bon stratège cherchant à optimiser ses résultats sur les moteurs de recherche.

La grande majorité des clients exigent un méta-titre compris entre 50 et 70 caractères maximum, espaces compris, et cela ne doit rien au hasard. Au-delà, le méta-titre risque d’être tronqué automatiquement par l’ajout de points de suspension sous la forme « (…)». En deçà, il sera trop court pour se démarquer de la concurrence.

Et la méta-description ?

La méta-description est un texte qui n’apparaît pas dans la page cible, mais uniquement dans le résultat des moteurs de recherche. Avec Google, elle prend la forme d’un petit texte en caractères noirs, placé juste sous le méta-titre et l’URL. Cette description joue un rôle déterminant pour orienter et attirer l’internaute vers la page cible.

Tout comme le méta-titre, la longueur de la méta-description est volontairement bridée par Google pour garantir la lisibilité de ses pages de résultat. Si elle fait plus de 160 caractères, l’apparition des points de suspension va fortement pénaliser son pouvoir d’accroche !

Comment ajouter un méta-titre et une méta-description ?

Le méta-titre et la méta-description, pour être reconnus par un navigateur Internet, doivent apparaître entre des balises HTML spécifiques, lesquelles ne sont toutefois pas prises en charge à l’heure actuelle par la fenêtre de rédaction de Textbroker.

Vous pouvez donc tout simplement rédiger ces deux contenus méta en début de commande, sans mise en forme particulière, et sans vous inquiéter de l’ajout des balises, qui est effectué directement par le client ou l’équipe de Textbroker. Pour surveiller le nombre de caractères, le compteur de Microsoft Word est un choix judicieux. Plusieurs pages Internet proposent gracieusement le même service en temps réel, comme le réputé « Google SERP Snippet Optimization Tool » de SEO Mofo, à placer d’urgence dans vos favoris.

Attention à bien relire les consignes pour ne pas commettre d’impair : le client demande souvent de rédiger un titre classique (à renseigner comme d’habitude dans le champ « Titre » de la fenêtre de rédaction) et un méta-titre, à placer au début de la commande. Dans tous les cas, il est conseillé d’évacuer le moindre doute avant d’entamer la rédaction, en sollicitant des précisions auprès du client (ou de Textbroker s’il s’agit d’un client suivi).

Bonne rédaction !

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